Ambush Marketing
Il Marketing d’agguato nella storia degli eventi sportivi: strategie e tecniche attuate dagli ambushers

Author: Francesco Colantonio
Language: Italiano
Price: 5,99 €

ABSTRACT
Non esiste una definizione univoca del termine Ambush Marketing, ma sappiamo che fu usato per le prime volte da Jerry Welsh, padre del cause-related marketing. In genere, nella pratica americana e anglosassone, con ambush marketing si intende ogni forma di strategia di marketing mirante a capitalizzare attenzione sul proprio brand operando un’associazione mentale (indebita) con la manifestazione, senza averne un’autorizzazione ufficiale (official sponsorship). Nella White Papers verranno analizzate le piu’ note e contestate azioni di ambush degli ultimi 50 anni.

________