Da sempre Axe gioca con le fantasie degli uomini. Nel maggio di quest’anno ha posizionato un enorme calendario gigante per la promozione del deodorante. Il mese di marzo copriva l’intera facciata di un dormitorio femminile nella città di Seul, dove ad ogni finestra era presente l’immagine di una donna. Alla base c’è l’idea che ogni uomo può scegliere una nuova moglie ogni giorno, l’importante è utilizzare il deodorante.

Qualche anno fa, per promuovere “Axe Fantasy” in Medio Oriente, il brand di Unilever ha utilizzato un’originale azione di ambient marketing, individuando e raggiungendo il suo target in un momento in cui è particolarmente ricettivo al messaggio. Una nota agenzia di Dubai, aveva ideato per Axe uno “stimolante” oggetto- l’Axe Mmmousepad- che aveva strategicamente piazzato in selezionati internet cafè degli Emirati Arabi Uniti.

L’Axe Mmmousepad è un insolito mousepad a forma di minigonna che invita gli utenti ad inserire la mano al suo interno, per utilizzare il mouse e – si spera – visitare il sito.
Un’insolita idea per lanciare il sito axefantasy.com e promuovere il prodotto, giocando con una delle più intime e comuni fantasie sessuali maschili.