Per comunicare il lancio di Aqualia Antistax, Vichy ha utilizzato una strategia che può essere definita di micro-marketing.

Aqualia Antistax è la nuova linea idratante, antiossidante e pro giovinezza.

Le città scelte per questa azione sono Roma e Milano; il target di riferimento sono donne giovani e benestanti e i quartieri selezionati sono stati quelli che presentavano una più alta percentuale di donne corrispondenti al target.

Sulle porte del campione selezionato sono state lasciate delle buste di plastica trasparente, contenenti ciascuna un kit. Ogni kit era composto da una vaschetta da gelato in polistirolo, questo a testimoniare la freschezza del prodotto e il fatto che deve essere conservato in frigo. All’interno si trovava una velina che spiegava il concetto di “Fresh cosmetic”, un buono sconto da 3 euro per l’acquisto di Aqualia Antiox Elisir e un leaflet informativo sul prodotto e sulla gamma.

I buoni erano stati personalizzati, identificando le 5 farmacie più vicine in cui potessero essere spesi.

Un’idea originale di micro-marketing: una rilettura della “vendita porta a porta” in chiave virale.