L’agenzia belga Duvall Guillaume ha realizzato un’originale campagna per Healthcity, un’azienda che gestisce l’omonima catena di fitness center in Olanda.

In pratica ha spedito una lettera nella quale si spiegava l’iniziativa e si invitava il destinatario a fare una prova gratuita presso il fitness center più vicino. Fin qui niente di strano, una normale azione di mailing. Il non convenzionale sta nel fatto che le lettere non sono state recapitate all’indirizzo corretto, ma sono state imbucate nella cassetta della posta del proprio vicino, e non per un errore del postino. In questo modo ognuno doveva andare a riportare la lettera al corretto destinatario (il vicino di casa) e viceversa.

Una parte della lettera diceva infatti.

“Healthcity pensa che ciascuno dovrebbe fare più movimento. Ecco perché abbiamo spedito la tua lettere al vicino e quella del tuo vicino a te. Così entrambi farete un po’ di esercizio per scambiarvi le lettere. Comunque, per una vita più sana, riteniamo che tu debba fare più esercizio, porta la lettera al più vicino centro Healthcity…ecc”.

Un’idea originale per coinvolgere il proprio pubblico di riferimento, con il minimo sforzo!!! Quasi una contraddizione no?!!