Partiamo con il messaggio più irriverente…ma non è solo lo spot…è il rand e il prodotto che fanno parlare di sè..
Partiamo con Ashley Madison. Ecco lo spot approvato per il XLVI Super Bowl…
La vita è breve. Concediti un’avventura.

Guarda gli altri spot Ashley Madison censurati:
Spot censurato nel 2009

Spot censurato nel 2011

Tutti gli altri spot del XLVI Super Bowl su AdAge

La storia sta cambiando per sempre.
Il futuro è diventato realtà adess che Nike ha lanciato ufficialmente le Nike Mag, le mitiche scarpe di Marty McFly in Ritorno al Futuro. 150 paia in sta su ebay ogni giorno fino al 18 settembre. I proventi andranno tutti in beneficenza alla fondazione The Michael J. Fox Foundation for Parkinson’s Research.
VISITA IL SITO WEB UFFICIALE

Bella iniziativa!

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Media Lions Winners a Cannes Lions 2011. Con grande merito!
Questa campagna mi è davvero piaciuta, anche perché noi di OOCL siamo in prima fila tra i sostenitori del QRC…

Siamo in Corea del Sud, Testo (che qui si chiama Home Plus) è il secondo player nazionale tra i supermercati con un numero di punti vendita decisamente inferiore al leader di mercato.

Come diventare n.1 senza aumentare punti vendita? Ai creativi di CHEIL deve essere tornato in mente il proverbio…”Se Maometto non va alla montagna…”.
Affissioni interattive, con scaffali e prodotti Home Plus. Su ognuno di essi un QRC. Fotografalo con il tuo smartphone e gli acquisti ti vengono recapitati a casa subito dopo. Siamo nel 2011, la gente è sempre in giro in metropolitana e non ha tempo per andare al supermercato.
E’ così che si diventa leader di mercato. N.1!

Guarda il video su http://www.canneslions.com/work/media/

La campagna ‘American Rom’ per il cliente Kandia Dulce è firmata McCann Erickson Bucarest.
A Cannes Lions 2011 la campagna vince 2 premi: categoria Promo & Activation e categoria Direct.

Ecco cosa hanno pensato per rafforzare la popolarità della barretta di cioccolato Rom (tradizionalmente venduta in una confezione che presenta i colori della bandiera rumena). Una campagna, dapprima in-store e poi online, che promuoveva una finta versione “vestita” con le stelle e strisce della bandiera americana. Le discussioni che ne sono seguite, oltre a risvegliare il patriottismo dei consumatori, hanno fatto salire del 20% le vendite del prodotto e l’hanno portato a diventare leader di mercato, superando la concorrenza.

Guarda il video su http://www.canneslions.com/work/direct/

Gli australiani hanno sempre pensato che le 4 maggiori banche del paese Commonwealth, Westpac, ANZ and National Australia Bank (NAB) lavorassero “insieme” per stabilire tassi, costi dei servizi ed eliminare la concorrenza finanziaria.

Ma la realtà dei fatti è diversa. E  NAB è da oltre 2 anni che cerca di cambiare le regole del mercato, eliminando costi e abbassando i tassi di interesse, tutto per posizionarsi come la banca più onesta e competitiva.

Ma gli australiani non avevano cambiato la loro percezione, di banche che lavorano insieme e quindi gli sforzi di NAB erano stati tutti inutili.

A questo punto arriva la campagna “Break Up” firmata BBDO. Perchè cercare di dissociarsi dalla percezione del pubblico? Meglio sfruttare la convinzione e dare al paese intero un messaggio chiaro “NAB taglia con le altre banche”.

In un solo giorno grazie a news, tg, guerrilla, blog, buzz…non si parla di altro!

Davvero interessante…un premio vinto, secondo me, con grande merito!
CANNES LIONS 2011 – PR Lions Winners

Dal 19 al 25 giugno 2011 Cannes si tinge di creatività con la 58esima edizione del festival della creatività.

Segui l’evento in tempo reale su http://www.canneslions.com/work/.

Nuova Campagna di sensibilizzazione per la raccolta fondi “Brave Dreams” della Onlus “CCSVI nella Sclerosi Multipla”, con l’obiettivo di stimolare passaparola e raccogliere un milione di euro utili a far partire la rivoluzionaria sperimentazione
del dottor Paolo Zamboni.

Il senso della campagna:
Far vivere a tutti gli utenti l’odissea di un malato di Sclerosi Multipla, costretto a rimbalzare da un tentativo all’altro, alla ricerca di una cura. Questa è la missione di “THE DISEASE JOURNEY- La prima Url Story al mondo” ideata da Lowe Pirella Fronzoni.

Secondo Zamboni, professore dell’università di Ferrara, il 90% dei malati di Sclerosi Multipla ha le vene del collo occluse. Una sindrome chiamata CCSVI (insufficienza venosa cronica cerebrospinale). Liberando queste vene con un intervento di angioplastica, i sintomi della Sclerosi Multipla possono attenuarsi e regredire.

L’esperienza ha inizio su www.questa-e-la-storia-di-una-donna.com. Da qui l’utente comincia il suo viaggio attraverso 30 url che raccontano e trasmettono l’esperienza di un malato di sclerosi multipla. Sull’ultima url, l’utente può supportare la raccolta fondi e condividere l’experience. Un’idea focalizzata sulla potenza immaginifica della parola, che utilizza un mezzo di comunicazione inedito e a basso costo: il campo delle url.

Molto bravi!

Inizia l’esperienza: clicca qui

Come ogni anno il Super Bowl non è solo sport, ma anche advertising. Gli spot fanno parlare della manifestazione o almeno i pubblicitari aspettano il super bowl per guardare le nuove creatività e aspettare il gradimento del pubblico. Quest’anno USA TODAY ha raccolto le opinioni di un panel di telespettatori…Ecco i risultati.

Lo spot più “gradito”…Doritos a pari merito con Bud Light! Guarda i due spot e scrivi un commento per segnalare la tua opinione!

Lew Lara TBWA per Pedigree (brand già avvezzo al guerrilla marketing) in collaborazione con Gafisa, azienda di costruzioni edili brasiliana, realizza la campagna Pedigree real estate per sensibilizzare il pubblico sull’adozione di cani. All’interno degli showroom e delle acse in vendita sono state posizionate delle cuccie con giocattoli ed ossi…il claim: Someone else wants to live here with you. Adopt a dog.

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Le banche e il mondo non profit sembrano incontrarsi, grazie al Terzo Valore!

Da maggio, collegandosi al sito http://www.terzovalore.com sarà, infatti, possibile vedere i progetti proposti dalle associazioni. Da giungo sarà attiva una community dove sarà possibile confrontarsi e discutere sulle organizzazioni, sui loro progetti e sul valore del dare.

In breve…l'idea di Terzo Valore è del Gruppo Intesa Sanpaolo (Banca Prossima) con la collaborazione di Vita e potrà permettere a chiunque di diventare dei banchieri sociali. Nell'ambito di Terzo Valore sono stati creati due prodotti per aiutare il terzo settore, "Prestobene" e "Donobene".

"Prestobene" è il prestito sociale che permette di prestare il denaro ad una Associazione operante nel campo del non profit ad un tasso di interesse concordato tra le parti.

"Donobene" è una formula di donazione destinata ad una organizzazione non profit che a sua volta la trasferirà, dopo averla usata, ad un'altra Organizzazione non profit.

Molto interessante è l'idea di creare una vera community dedicata alle donazioni nel terzo settore. Chissà che non generi dei meccanismi virali, delle sfide a chi dona di più…insomma speriamo che in questo caso il passaparola possa realmente funzionare. Al di là delle donazioni sembra azzeccata l'idea di coinvolgere i donatori nel merito delle attività delle associazioni da sostenere. Una scelta questa che potrebbe (perchè no?) evolvere in una più completa attività di crowdsourcing da parte dei donatori. Sarebbe, infatti, interessante se dei semplici cittadini/donatori potessero proporre progetti sociali degni di sostegno economico e finanziarli autonomamente (assegnandone la gestione alle associazioni preferite).

Pensi che una community on line possa funzionare per garantire un supporto economico al terzo settore?

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Il packaging più ecologico? Quello che non c’è!

Per il lancio della nuova Capsule Collection T-Flag, Patrizia Pepe vuole coinvolgere gli utenti raccontando una storia molto delicata con un obiettivo ambizioso.

Per farlo utilizza un video che il brand racconta così “Apro la finestra sul mondo e la brezza leggera mi trasporta in luoghi diversi fatti di contrasti, luce, colore e armonia”.
Protagonista non è una modella ma una ballerina che, in una “leggerezza di movimenti ed impressioni, con una fotografia morbida” racconta le 15 magliette della collezione, tutte con i colori di altrettante bandiere del mondo, fatte di Jersey di cotone con una stampa vintage della bandiera e un tocco fortemente glamour nella pioggia di strass.

La collezione, dedicata ad una donna che quotidianamente si impegna a raggiungere i suoi obiettivi personali ed è consapevole costruttrice del mondo in cui vive, andrà a sostenere un progetto di aiuto ad Haiti, grazie alla collaborazione con Terre Des Hommes, organizzazione internazionale attiva nella difesa dei diritti dell’infanzia nei paese in via di sviluppo. Infatti, con l’acquisto di una T-Flag, si contribuirà al finanziamento del progetto per garantire la donazione di banchi di scuola e lettini all’orfanotrofio nella Casa del Sole di Sacre Coeur ad Haiti Port au Prince.

Guarda il video!!

Novembre 2009. L’OIM, Organizzazione Internazionale per le Migrazioni, e McCann Kenya protagonisrti della campagna di sensibilizzazione sul traffico di esseri umani.
L’azione di ambient marketing consiste in una finta apertura sul lato del bagagliaio di un autobus, rivelando una donna clandestina che fa capolino.

Un’azione molto d’impatto che conferma la predilezione del mondo non profit per l’unconventional advertising.

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Advertising Agency: DDB/Rapp, Melbourne, Australia

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Users can submit messages via text message, the campaign website, online banners orTwitter for the chance to be printed on the Tour roads by a street-painting robot, Chalkbot.

Wieden’s executive interactive producer Marcelino Alvarez and technologist-cum-creative Adam Heathcott say that about 90 percent of the messages that have come through and been approved are from Twitter. And because of Twitter’s characteristic character limit, the short Chalkbot messages, averaging less than 40 characters, have been some of the most poignant and well-written. Alvarez and Heathcott are both with the Chalkbot in France–see their photos of the robot and chalk messages in situ at the end of the story.

Once submitted, messages are queued and reviewed and up to 100,000 will be inscribed on the roads that make up the course. Approved messages are sent to the Chalkbot, which was developed in partnership with Pittsburgh-based mobile software design company DeepLocal and StandardRobot. Like a giant dot-matrix printer on wheels, Chalkbot sprays a liquid chalk mixture onto pieces of road about eight hours ahead of the Tour bikers. The person who originally submitted the message will then receive a link to a robot-captured photo of the chalk design along with its GPS coordinates as a record of their words in the physical world. Nathan Martin, CEO of DeepLocal, introduces the project and explains how Chalkbot works in the videos below.

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Outdoor Lions > Silver

It Happens When Nobody is watching.

An eye tracking camera animate the bilboard when people is looking at it.

Oasis taught over twenty NYC street-musicians unreleased songs from their album “Dig Out Your Soul.” Those musicians took to the streets to perform the songs – weeks before the album launched. Acclaimed directors, The Malloys, documented the whole event.