Gli australiani hanno sempre pensato che le 4 maggiori banche del paese Commonwealth, Westpac, ANZ and National Australia Bank (NAB) lavorassero “insieme” per stabilire tassi, costi dei servizi ed eliminare la concorrenza finanziaria.

Ma la realtà dei fatti è diversa. E  NAB è da oltre 2 anni che cerca di cambiare le regole del mercato, eliminando costi e abbassando i tassi di interesse, tutto per posizionarsi come la banca più onesta e competitiva.

Ma gli australiani non avevano cambiato la loro percezione, di banche che lavorano insieme e quindi gli sforzi di NAB erano stati tutti inutili.

A questo punto arriva la campagna “Break Up” firmata BBDO. Perchè cercare di dissociarsi dalla percezione del pubblico? Meglio sfruttare la convinzione e dare al paese intero un messaggio chiaro “NAB taglia con le altre banche”.

In un solo giorno grazie a news, tg, guerrilla, blog, buzz…non si parla di altro!

Davvero interessante…un premio vinto, secondo me, con grande merito!
CANNES LIONS 2011 – PR Lions Winners

Chatroulette è una delle rivoluzioni del 2010…o meglio una delle idee geniali dei contemporanei talenti emergenti.
Il patron è Andrey Ternovskiy (di Mosca) ed ha solo 17 anni. Il meccanismo di chatroulette.com è davvero semplice ed interpreta al meglio le esigenze di socializzazione-usa-e-getta del nostro tempo.

Collegati a chatroulette.com con il tuo pc+cam e sarai collegato alla webcam di perfetti sconosciuti che come te per pochi secondi vogliono curiosare nel mondo. Geniale! Come al solito anche qui la fa da padrone il porno, ovvero brevi incontri piccanti in web cam….ragazze che si spogliano (per lo più a pagamento) e giovani ragazzotti che non vedono l’ora di tirar giù la zip!
E’ a questo punto che il giusto creativo fa il suo ingresso in questo nuovo mondo e realizza, a mio avviso, uno dei migliori adv del 2010. Come cogliere l’attimo di attenzione del chatter, voglioso di vedere una giovane ragazza senza veli?
Guardate il video, ma sappiate che si tratta della pubblicità di un film horror….

Buona visione!!

Lew Lara TBWA per Pedigree (brand già avvezzo al guerrilla marketing) in collaborazione con Gafisa, azienda di costruzioni edili brasiliana, realizza la campagna Pedigree real estate per sensibilizzare il pubblico sull’adozione di cani. All’interno degli showroom e delle acse in vendita sono state posizionate delle cuccie con giocattoli ed ossi…il claim: Someone else wants to live here with you. Adopt a dog.

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Madrid – L’agenzia 25 Bungalow sceglie il guerrilla per promuovere il nuovo film 3D Resident Evil: afterlife.

Guarda il video.

Come convincere noi italiani ad apprezzare le nostre bellezze artistiche?
Saatchi Italy ha creato una campagna integrata (esempio di pereffta integrazione tra i mezzi) per promuovere la Settimana Italiana della Cultura (16-25 aprile 2010).

I mezzi utilizzati: print, radio, virals, facebook e guerrilla nelle strade.
“Stai guardando gratis….allo stesso prezzo puoi guardare un Modigliani”.

Campagna davvero molto interessante, soprattutto per la perfetta integrazione dei mezzi e per la creativa declinazione del messaggio su ogni di essi.

Guarda il video e scopri i risultati ottenuti dalla campagna!!

Uno strano e curioso fenomeno: carrelli della spesa impazziti si aggirano per le città italiane.
Carrelli della spesa impazziti stanno girando per strade, vicoli e piazze del nostro paese.
Ultimamente sono stati avvistati anche qui a Roma, davanti al Colosseo.
Dove si stanno dirigendo? Chi ci sarà dietro questa azione di guerrilla?
La curiosità dilaga e tutti si chiedono dove stiano andando.
Chi svelerà il mistero?

Se hai visto anche tu un carrello in fuga segnalalo sul sito Carrelliinfuga.it, dove troverai tutti gli indizi che per svelare il mistero!

Guarda il video dell’avvistamento!

Molto interessante questa azione di guerrilla organizzata da Ogilvy Brazil per sensibilizzare il pubblico sul problema della guida in stato di ebbrezza…dove il rischio di multe o carcere non arrivano…ci pensa la creatività!!

Davvero carino…guarda il video!

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Le Specs ha pensato bene di realizzare una serie di occhiali 3D fatta dai suoi designers…prima prova (di prodotto) assicurata…come ci sto?

http://www.lespecs.com.au/

Stickers sono comparsi sulle confezioni di shampoo con il messaggio: “In bagno? Meglio leggere un libro.”

Carino!

Oggi vi presentiamo una bella inizitiva, davvero molto creativa e ben realizzata. Certo potrebbe sembrare in concorrenza con questo blog, ma preferiamo sempre cambiare la parola competitor con collaboratore. Dopo tutto nell’era del web la collaborazione è fondamentale per creare qualcosa di straordinario (per dirlo con le parole di Seth Godin). Bene…ecco a voi Der Doctor Guerrilla, un’operazione di guerriglia marketing autopromozionale.

E’  un brand ma ancor più una nuova “leva” del genio NonConvenzionale.
C’è chi per il lavoro si fa a pezzi, è proprio il caso di dirlo: Cervelli, fegati, mani e cuori (in lattice e poliuretano) sono stati recapitati a centinaia di agenzie di comunicazione italiane ed internazionali in un’operazione di guerriglia marketing autopromozionale.
“Serve una mano in agenzia?” è ad esempio il claim che recitano le centinai di confezioni contenenti mani mozzate.
“Servono nuove idee?“, “Serve del fegato?”, “Serve cuore e passione?“, sono gli slogan che accompagnano rispettivamente le confezioni di cervelli, fegati e cuori.
Il packaging ricorda quello che comunemente troviamo negli ipermercati al bancone della macelleria, con tanto di etichetta d’origine che ne attesta la provenienza ad esempio di “Cervello umano fresco di maschio adulto”. La campagna è stata pianificata e realizzata in circa 3 mesi. Le parti anatomiche sono state eseguite artigianalmente da un laboratorio altamente specializzato in scenografie cinematografiche.

Guarda il video.

Maggiori info qui

Forse solo una provocazione.
Ma in fondo “stupido” è la parola che usa la gente per respingere tutto quello che è originale e genuino.
Stupido è avere il coraggio di rischiare e credere nel nuovo e nell’innovativo, anche se pericoloso.
Lo dice Diesel, che è stato abbastanza “stupido” da pensare di vendere jeans nuovi che sembravano già usati.
E guarda che risultato!
Da alcune settimane la nuova filosofia Diesel è anche in Italia.

http://www.diesel.com/be-stupid/

Continuano a stupire (e a piacere) le campagne non convenzionali di Mini Cooper.
In principio fu la realtà aumentata!
Nel sito tedesco della Mini nel 2009 è stata realizzata un’ applicazione con il modello “aumentato” dell’ automobile.
Guarda il video:

E ora?
Si sa che nei giorni successivi alle vacanze i bidoni dell’immondizia sono pieni di pacchi e scatole di doni.
Se è così, qualcuno in Olanda sotto l’albero deve aver trovato una Mini!
Ad Amsterdam, infatti, sono state costruite delle enormi scatole a grandezza “naturale” dell’automobile, lasciate agli angoli delle strade insieme ad altri rifiuti.
Le scatole mostrano la vettura, alcuni dati ed il prezzo con tanto di enorme codice a barre.
I 99 € si riferiscono invece ad una particolare formula di finanziamento.

Guarda il video:

To be continued… Ovvero chissà quale sarà la prossima trovata!

E’ l’iniziativa di Forsman and Bodenfors per trasformare in un’opportunità (di comunicazione) il periodo che intercprre tra l’invio ad Apple di una App e la sua approvazione. E allora i creativi di F&B hanno inviato direttamente a Cupertino (sede della Apple) dei messaggi umani per Steve Jobs (numero “zero” di Apple). Il tutto rimanda ad un sito con varie funzionalità virali…davvero interessante e a quanto pare anche coinvolgente!

Vistalo! www.dearstevejobs.com
L’applicazione in questione permette di vedere su iPhone la programmazione di SVT Play.

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Rientrare a casa e trovare un palloncino che ci avverte di quanto sia facile essere derubati. Ecco l’idea che sta dietro all’iniziativa di direct marketing messa in moto da Philipp und Keuntje GmbH Hamburg (Germania) per pubblicizzare Chubb Nord – Alarm Security System.

…curiosi di sapere come hanno collocato il palloncino nelle case? Guardate il video!

L’agenzia belga Duvall Guillaume ha realizzato un’originale campagna per Healthcity, un’azienda che gestisce l’omonima catena di fitness center in Olanda.

In pratica ha spedito una lettera nella quale si spiegava l’iniziativa e si invitava il destinatario a fare una prova gratuita presso il fitness center più vicino. Fin qui niente di strano, una normale azione di mailing. Il non convenzionale sta nel fatto che le lettere non sono state recapitate all’indirizzo corretto, ma sono state imbucate nella cassetta della posta del proprio vicino, e non per un errore del postino. In questo modo ognuno doveva andare a riportare la lettera al corretto destinatario (il vicino di casa) e viceversa.

Una parte della lettera diceva infatti.

“Healthcity pensa che ciascuno dovrebbe fare più movimento. Ecco perché abbiamo spedito la tua lettere al vicino e quella del tuo vicino a te. Così entrambi farete un po’ di esercizio per scambiarvi le lettere. Comunque, per una vita più sana, riteniamo che tu debba fare più esercizio, porta la lettera al più vicino centro Healthcity…ecc”.

Un’idea originale per coinvolgere il proprio pubblico di riferimento, con il minimo sforzo!!! Quasi una contraddizione no?!!

Per comunicare il lancio di Aqualia Antistax, Vichy ha utilizzato una strategia che può essere definita di micro-marketing.

Aqualia Antistax è la nuova linea idratante, antiossidante e pro giovinezza.

Le città scelte per questa azione sono Roma e Milano; il target di riferimento sono donne giovani e benestanti e i quartieri selezionati sono stati quelli che presentavano una più alta percentuale di donne corrispondenti al target.

Sulle porte del campione selezionato sono state lasciate delle buste di plastica trasparente, contenenti ciascuna un kit. Ogni kit era composto da una vaschetta da gelato in polistirolo, questo a testimoniare la freschezza del prodotto e il fatto che deve essere conservato in frigo. All’interno si trovava una velina che spiegava il concetto di “Fresh cosmetic”, un buono sconto da 3 euro per l’acquisto di Aqualia Antiox Elisir e un leaflet informativo sul prodotto e sulla gamma.

I buoni erano stati personalizzati, identificando le 5 farmacie più vicine in cui potessero essere spesi.

Un’idea originale di micro-marketing: una rilettura della “vendita porta a porta” in chiave virale.

La pubblicità tradizionale perde colpi…c’è chi dice che sta morendo. Forse il fatto è che, semplicemente, i consumatori oggi danno molta più importanza all’esperienza di marca.
E’ quello che emerge dal Report annuale di Razorfish, dove ad esempio si legge che il 65% dei consumatori americani ha modificato la percezione di un brand (in positivo o in negativo) dopo aver avuto un’esperienza di marca digitale. E il 97% di questi afferma che la stessa esperienza ha avuto un’influenza determinante nella decisione di acquisto (o di NON acquisto) di un prodotto della marca in questione.

Insomma l’esperienza di marca conta…eccome!

Certo non abbiamo che scoperto l’acqua calda! I brand nati on line sanno benissimo che il consumatore da’ un’importanza fondamentale al proprio vissuto digitale. Google, Amazon, Facebook investono sull’esperienza di brand più che sulla pubblicità. Amazon, poi, è un caso emblematico!

La domanda è: i brand più “tradizionali”, ovvero quelli che non sono nati on line, riescono a creare delle esperienze di marca di successo?

A sentire Garrick Schmitt, di Razorfish, sembra proprio di sì! E anche secondo noi!

Ecco due case histories di aziende che mettono la brand experience al primo posto:

RED BULL
pioniere della brand experience, oltre a sponsorizzare atleti e stili di vita “estremi”, ha creato negli anni degli eventi propri (come Flugtag) e addirittura un nuovo sport “Crashed Ice“!

GUINNESS
Nel 2009 ha compiuto 250 anni! Ma non dimostra per niente la sua età. Anzi sembra proprio nel pieno della gioventù. Per la celebrazione dei 250 anni ha offerto ai clienti “Remarkable Experiences” tra cui un viaggio nello spazio, ha sviluppato un’applicazione iPhone per trovare i pub più vicini. Ha creato un museo a Dublino, diventato una delle attrazioni turistiche principali della città irlandese. L’ultima trovata è eccezionale: da sempre presente nel rugby, ha da poco dotato la sua squadra (palla ovala compresa) di sistemi RFID per generare una serie impressionante di statistiche sul gioco del rugby. Grazie a Guinness oggi tutti ne sanno di più (accelerazioni, miglioramenti dei giocatori, azioni, ecc.)

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Ricordi il nostro speciale sulle shopping bag creative?

Per promuovere la nuova linea di merchandise “Champions Collection” la sqaudra di calcio tedesca VFL Wolfsburg ha realizzato delle shopping bag da vero vincitore…

Per ricordare a tutti chi detiene il titolo!

Il risultato: attenzione a livello nazionale, aumento delle vendite e, naturalmente, fan molto molto orgogliosi!

Cool!